19:02 МСК
Пятница
20 января 2017 года
Яндекс.ПогодаПикс
Юные рязанцы с ограниченными возможностями здоровья узнали, как рождается новогодняя игрушка22 нарушения требований правил перевозки детей в автомобиле выявили в ходе рейда инспекторы ГИБДД Рязанской области Главная баскетбольная команда Рязанской области БК «Рязань» опять потерпела поражение в чемпионате России В Рязани дети с ограниченными возможностями здоровья смогли попрыгать на батутах Рязанским выпускникам школ рассказали о сроках и местах подачи заявлений на участие в ЕГЭДоверие граждан к рязанским полицейским стало выше В Рязанской области команды старшеклассников «Аврора» и «Убойная сила» состязались в честь юбилея ДОСААФ Студенты и школьники Рязанской области приглашаются к участию в чемпионате профмастерства Жителю Рязани грозит уголовный срок за езду в нетрезвом виде Рязанцы могут принять участие в конкурсе селфи и выиграть фотоаппарат Лечебные учреждения Рязанской области становятся доступнее для пациентов с ограниченными возможностями здоровья Репертуар Рязанского театра кукол пополнит мистический спектакльРязанский самбист завоевал путевку на Кубок Европы На коллегии УМВД России по Рязанской области подвели итоги работы за 2016 год «Рязанские ведомости» в числе СМИ, получивших награду за освещение работы сотрудников органов внутренних дел области В Рязанской области ищут очевидцев ДТП Рязанская «Горьковка» отметила 159-летиеОтменен режим повышенной готовности для органов управления и сил территориальной подсистемы единой государственной системы предупреждения и ликвидации чрезвычайных ситуаций Рязанской областиРазмер регионального материнского капитала в этом году в Рязанской области составил более 64 тысяч рублей Ночью с улиц Рязани вывезли 3 206 кубометров снега В Сасове Рязанской области открыли каток Рязанские команды КВН получили повышенный рейтингВ Рязанской области школьники сразились в шахматы Рязанские полицейские нашли похищенные у пожилой женщины деньги и телевизорВ продолжающемся в Рязанской области традиционном футбольном турнире «Подснежник» памяти заслуженного мастера спорта СССР Василия Карцева завершается предварительная стадия соревнований
21.10.2016
Просмотров: 996
№196 (5237) |
Четвёртая полоса

Время читать

Рязань остается городом, любящим книги

Недавно на ТВ промелькнула и не забылась информация, достаточно сенсационная для   нашей страны, еще недавно считавшейся самой читающей в мире: примерно 60 процентов наших сограждан не читают книги. Понятно, что они что-то читают: глянцевые журналы, тексты в Интернете, рекламные объявления… Но книг не читают совсем. Не имеют в доме. Не покупают. Не приносят из библиотек.

Библиотеки меняются разительно, превращаются в социально-культурные и информационные центры, используют современные формы и методы работы, новые технологические инструменты. Читатели приходят туда не обязательно за книгой. Книжные магазины привлекают покупателей – по нескольку тысяч человек в день. Но покупателей стало меньше, чем до 2008 года, до кризиса. Да и становится книжных магазинов все меньше. Издатели бьют тревогу:  издательский бизнес перестает быть прибыльным. На этом фоне  как нельзя вовремя  и на федеральном, и на региональном уровнях обсуждается концепция продвижения и развития чтения. Вроде как борьба с безграмотностью: вот возьмемся всем миром – и победим ее.

С вопросами о том, что происходит на книжном рынке, сегодня обратимся к человеку, который давно и успешно торгует книгами. При этом моя собеседница награждена Почетными грамотами Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «за активную работу по развитию отечественного книгораспространения». Она – лауреат престижной премии «Человек книги», учрежденной газетой «Книжное обозрение» в номинации «Директор книготоргового предприятия», член Правления Ассоциации книгораспространителей России и стран СНГ. Наши читатели, наверное, уже поняли, что сегодня мы беседуем с директором рязанской сети супермаркетов «Книжный Барс» Светланой Платовой.

– Светлана Александровна, что происходит в книжном бизнесе? Ведь книгу все труднее издать и не так просто, наверное, продать?

С.П. – Тиражи книг в России падают. 2015 год был самым худшим в истории книгоиздания в Российской Федерации  после кризисного 2008 года. До 2008 года сохранялся рост количества наименований издаваемых книг, хотя суммарный тираж постоянно снижался. После 2008 года началась рецессия, продолжающаяся все последующие годы. И только 2015 год дал очень заметное падение показателей. И несмотря на то, что по количеству наименований выходящих книг мы остаемся четвертой страной в мире после Китая, США, Великобритании, все же и этот показатель  у нас стал меньше на 10 процентов к 2014 году. Средний тираж книги сегодня составляет около четырех тысяч экземпляров – просто мизер для нашей огромной  страны.  Заметьте, это – средний тираж, учитывая кодексы, конституцию, справочники. Художественные книги, выпущенные тиражом 500 экземпляров, совсем не редкость!

– Почему это происходит? Издавать книги невыгодно?

С.П. – Издатели боятся вкладывать  в издание новых книг деньги, потому что сегодня это огромный финансовый риск. Ведь издательский бизнес – очень сложный. Для него нужны длинные деньги. Человек, занимающийся этим бизнесом, должен  взять деньги в банке под высокие проценты  на длительный срок, издать большой тираж. Только в этом случае себестоимость книги будет ниже. Через какое-то время будет реализован этот тираж и вернутся деньги, если будут проданы все экземпляры до единого. Средняя оборачиваемость вложенных денег  – несколько лет. Но какие это будут деньги с учетом инфляции?  Поэтому издатель сегодня старается минимизировать расходы – издает «короткие» маленькие тиражи, быстро их реализует.  И если книга востребована на рынке, он ставит ее в допечатку. Если нет реализации, то книги оседают в магазинах, деньги назад не возвращаются, и новых изданий тоже нет.

 – И как же вы работаете в таких условиях?

С.П. – Сегодня торговые сети и независимые книжные магазины  «вылавливают» интересные книги. Иногда, если это новый автор, непонятно,  будет та книга пользоваться спросом или не будет. Допустим, она разошлась хорошо. Заказываем в издательстве новую партию, а там ее нет, тираж закончился. Издатели дают книготорговцам книги – некоторые в предоплату, некоторые с отсрочкой платежа. Книги отдали, а деньги возвратятся через год-полтора. Бывает, что контрагенты деньги вообще не заплатят. Ведь сейчас в стране книжные магазины закрываются, проходят процедуры банкротства.  Я хорошо знакома с директорами известных российских издательств. У многих больше половины оборотных средств, вложенных в книги,  отданы в различные каналы распространения. Оставшаяся меньшая часть лежит на складе, не востребована. Чтобы получить новый кредит, издатели вынуждены  закладывать свое личное имущество. Ну и сколько они новых книг издадут?

В прошлом году на сайте Российского книжного союза был впервые опубликован рейтинг книготорговых компаний, где рязанский «Книжный Барс» по праву располагается среди тех немногих, кто относится к категории А, то есть очень надежных, выполняющих все договорные обязательства, партнеров. Это сделано и обнародовано для того, чтобы издатели четко представляли тех, с кем работают, минимизировали риски.

– Издательский бизнес как-то приспосабливается к этим условиям?

С.П. – Он укрупняется. Мелкие издательства поглощаются более крупными, некоторые закрываются. Например, в одну группу «Эксмо-АСТ» входит десяток разных издательств. Собственник один. В стране сегодня зарегистрировано 5600 издательств, из которых работают 1200. Это активно действующие издательства, которые выпускают хотя бы  одну книгу в год.

– Что делать в складывающихся условиях? Нужна государственная поддержка, особенно мелким провинциальным издательствам?

С.П. – Мы говорим об издательствах, а помощь нужна всей отрасли и книжным магазинам тоже. Если книги издаются, а их негде продавать, то и издавать их тогда незачем! Все взаимосвязано. В 1990 году в РСФСР было 8500 книжных магазинов, в 2015-м в России едва-едва насчитывается 1500 магазинов.

Но господдержка для издательств есть. На сайте Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям можно прочитать о программе помощи для издания социально значимых произведений. Эта программа реально работает уже несколько лет, выделяются огромные средства. Просто этого недостаточно. За последнее время органы государственной власти осознали, что с книжной отраслью в целом в стране происходит беда. Необходимость развития инфраструктуры чтения в стране и в регионах назрела. Надо больше говорить о Чтении и Книге. Год литературы в России закончился, а инициативы, начатые тогда, приобретают реальные черты уже сегодня и, очень надеюсь, в ближайшем будущем. Хорошо, что появились такие масштабные книжные ярмарки, как «Красная площадь» в Москве, книжные фестивали, как «Читающий мир» в Рязани. На них реализуется множество книг, в том числе местных авторов и издательств. Но нужны новые подходы к книжной торговле.

На сентябрьской Московской книжной выставке-ярмарке стало известно, что Минэкономразвития России принял решение о приравнивании книготорговых организаций к компаниям, которые занимаются социальным предпринимательством. Ведомство продолжает работать над законопроектом по применению специальных налоговых режимов для организаций, осуществляющих розничную торговлю книгами. Так что подвижки в этом направлении есть.

– Но ведь вы в этих условиях не сокращаетесь, а открываете новые магазины?

С.П. – «Книжный Барс» – это локальная сеть, состоящая из пяти книжных магазинов. В ассортименте ежедневно сто тысяч наименований книг и канцтоваров. Не в каждом областном центре есть свой книготорговый оператор такого уровня. На фестивале «Красная площадь» в Москве в этом году  мы получили грамоту как книготорговая сеть за высокие достижения в книжной торговле в 2015 году, за активную и систематическую работу по продвижению и развитию чтения, отдельно награжден и один из наших новых магазинов за успешный старт-ап. Покупателей у нас  много, они не уходят, за это мы благодарны всем любителям чтения. Рязань – город читающий!

 – Но ведь в районах области книжных магазинов не осталось.

С.П. –  В области книжных магазинов практически нет. Лишь единичные энтузиасты держат небольшие книготорговые точки. Был опыт работы в одном из районных центров и у нас, но пришлось его  закрыть, после того как собственник помещения резко поднял арендную плату. Открывать современный книжный магазин в городе  с населением менее 30 тысяч человек сегодня невыгодно. Сейчас перехожу к главному – принципу доступности книги, доступности к информации, к знаниям.

Это доступность территориальная  – возможность прийти в ближайший книжный магазин и купить либо пойти в ближайшую библиотеку и взять книгу прочитать.

Второе важнейшее условие – возможность взять ту книгу, которая нужна. Ретроспективные объекты хранятся, конечно, в библиотеке. Свежие, актуальные книги – это книжный магазин. У нас в сети представлены книги из 400 издательств России и стран СНГ. Очень мало магазинов, которые работают с таким количеством поставщиков. Если у нас нет книги, то покупатель может ее заказать прямо в магазине или на нашем сайте.

Третий пункт доступности книги – это приемлемость цены. В нашей сети цены приемлемые, так как уровень наценки невысок. Кроме того, больше половины покупателей у нас владеют дисконтными картами и используют их при покупке. Я посмотрела данные продаж за первое полугодие – 90% проданных книг в экземплярах имели цену до 300 рублей

– То есть на общем фоне мы выглядим весьма неплохо?

С.П. – В других городах нашим результатам удивляются. Я все время говорю, что у нас в Рязани интеллигентный покупатель и читатель. И мы должны не ограничивать круг чтения, а максимально удовлетворять потребности наших граждан. Проблема с книгами есть в районах области, но здесь нам могут помочь исполнительные органы власти. Всем миром взявшись за проблему популяризации Чтения и Книги, мы добьемся того, что читать опять станет модно!

– Я уверена, что вы с этим справитесь. Ведь если есть покупатель-читатель, будет и книга.

Неделя глазами экспертов
Помощь подоспела вовремя
Подробности спасения моряков потерпевшего бедствие в Охотском море теплохода «Брянск»
Читайте в этом номере:
№ 10 (5297) от
20 января 2017
В свежем номере
Самое читаемое
за неделю за месяц за год

© Рязанская областная газета «Рязанские ведомости», 2001-2017

При использовании материалов сайта активная гиперссылка на сайт «Рязанские ведомости» (rv-ryazan.ru) обязательна.

Сетевое издание (сайт) «Рязанские ведомости» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций РФ 30 декабря 2014 года. Свидетельство Эл № ФС 77-60474.

Учредитель и редакция – ГАУ Редакция областной газеты «Рязанские ведомости». Главный редактор Г.А. Зайцева, шеф-редактор сайта Л.В. Пашинина.

К оплате подписки принимаются карты
Система Orphus

Адрес редакции: 390023, г. Рязань, ул. Горького, 14. Телефон: (4912) 21-08-13 (редакция газеты); 25-62-24 (редакция сайта).
Факс: (4912) 21-08-11. Электронная почта: rv@rv-ryazan.ru

Размещение рекламы на сайте и в газете: (4912) 21-00-27; 210027@rv-ryazan.ru