№85 (6389) от 14 ноября 2025
Каждый предприниматель способен создать бренд, который будет любим и узнаваем
В Рязани, в региональном Центре «Мой бизнес» состоялся практический семинар «Создание сильного бренда: нейминг, дизайн и правовая охрана», собравший более пятидесяти представителей малого и среднего бизнеса, маркетологов, дизайнеров и студентов творческих направлений региональных вузов и колледжей.
Главной темой встречи стало осознание бренда не как логотипа или красивого названия, а как комплексной системы смыслов, эмоций и ценностей, через которые бизнес доносит себя до потребителя. Спикером мероприятия выступила Юлия Батыршина, креативный директор и основатель брендингового агентства Juliart Branding Agency (г. Москва), автор книги «Твой бренд на маркетплейсах: пошаговый план создания», эксперт с двадцатилетним опытом в маркетинге и четырнадцатилетней практикой производства товаров под собственной торговой маркой (СТМ) в Китае. Её агентство реализует проекты по брендингу и маркетинговому сопровождению для российских и международных компаний.
По словам Юлии Батыршиной, сегодня бизнесу недостаточно просто выпускать качественный товар или услугу, важно, чтобы продукт говорил с покупателем языком эмоций, смысла и доверия.
«Бренд – это не логотип и не упаковка. Это совокупность визуальных и смысловых ассоциаций, которые рождают у человека определённое чувство и доверие. Когда у бренда есть характер, ценности и своя миссия, он становится живым», – отметила эксперт.
В ходе семинара участники получили пошаговую методику построения бренда: от разработки идеи и позиционирования до создания имени, визуальной айдентики и регистрации товарного знака в Роспатенте.
Юлия Батыршина подробно объяснила, из каких элементов состоит бренд и как объединить миссию, ценности, целевую аудиторию и визуальную идею в единую систему, которая будет работать на бизнес долгие годы.
Участники узнали, как создавать товары и услуги, действительно нужные рынку, как выявлять собственную уникальность и усиливать ценность компании, оставаясь при этом полезными широкой аудитории.
Эксперт подчеркнула, что именно правильное позиционирование позволяет малому бизнесу конкурировать с крупными сетевыми игроками и формировать лояльность покупателей.
Отдельный блок семинара был посвящён неймингу (от англ. naming) – искусству создания названий. Юлия Батыршина поделилась современными приёмами, используемыми в профессиональной бренд-практике: ассоциативными, метафорическими, эмоциональными и комбинированными техниками. На реальных примерах российских и международных брендов она показала, какие решения делают название сильным, а какие мешают бизнесу развиваться.
«Хорошее название легко произносится, запоминается с первого раза, вызывает положительные эмоции и отражает суть бренда. Оно должно быть уникальным и обладать потенциалом масштабирования», – рассказала эксперт.
Не меньший интерес вызвала тема юридической защиты бренда. Спикер объяснила, как проверить уникальность названия, выбрать нужные классы МКТУ, подготовить заявку и почему подача товарного знака вместе с логотипом значительно повышает шансы на успешную регистрацию.
Участники узнали о типичных ошибках предпринимателей, из-за которых Роспатент может отказать в регистрации, и получили практические рекомендации, как их избежать.
Особое внимание аудитория уделила обсуждению стратегического потенциала бренда и его адаптации к международным рынкам. На примерах компаний, успешно развивающихся за рубежом, Юлия показала, как адаптировать визуальные и смысловые коды бренда к культурным особенностям других стран, не теряя при этом узнаваемости и ДНК бренда.
В завершение встречи участники отметили высокий практический уровень семинара. Формат живого общения позволил задать вопросы, разобрать собственные кейсы и получить персональные рекомендации. Многих вдохновила идея системного подхода к бренду как к инструменту, который помогает не просто продавать товар, но и выстраивать долгосрочные отношения с клиентом.
«Каждый предприниматель способен создать бренд, который будет любим и узнаваем. Важно понимать, что за сильным брендом всегда стоят смысл, стратегия и личная ответственность основателя», – подчеркнула Юлия Батыршина.
Центр «Мой бизнес» продолжает реализацию образовательных программ, направленных на развитие предпринимательских компетенций и поддержку малого и среднего бизнеса в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика».
Подготовил Юрий Евстифеев
Фото автора
Купить электронную копию газеты