Как сделать презентацию по науке

№52 (6453) от 10 июля 2026

В Рязани готовят специалистов и занимаются научным изучением ивент-технологий

Как давно вы были на выставке? Но не на той, что связана с искусством, а посвящённой более приземлённым, но от этого и более значимым для экономики темам: промышленной, сельскохозяйственной, торговой… А сколько в течение года в Рязани проходит специальных и тематических ярмарок? Вы о них знаете заранее? И даже если бываете на многих таких событиях, как вам послевкусие? А много ли ценного вы выносите для себя как посетитель таких акций? Ответ, как правило, будет неоднозначным.

А ведь это широчайший пласт взаимодействия экономики и общества. Из этого проистекают цивилизация, связность людей и ощущение целостности народа. Одно дело – сухие цифры статистики и экономические отчеты, совсем другое, когда экспозиции грамотно презентованы и сделано всё так, чтобы заинтересовать людей, сплотить их вокруг конкретных идей, вывести развитие каждого, кто пришел на выставку или ярмарку, на новый уровень, как сейчас принято говорить, вовлеченности.

Всё это называется ивент-технологиями, или ивент-сервисом. В Рязанском государственном университете ­им. С.А. Есенина на кафедре социологии, маркетинга и предпринимательства системно изучают это явление и готовят специалистов, способных грамотно работать с любыми формами организации общественных событий. Состоялся пока единственный выпуск, так что у этого направления еще всё впереди.

Многослойность простого

До недавнего времени общественные события, выставки, ярмарки, форумы, презентации делались как бы сами собой, и результат был соответствующий: когда-то всё получалось ярким и запоминающимся, а когда-то приводило к откровенно провальному итогу. Всё это результат ненаучного, то есть бессистемного подхода к вопросу.

Когда-то человечество освоило мирный атом, и теперь на АЭС работают команды профессионалов, которые строго придерживаются тщательно разработанных технологий, иначе быть катастрофе. Почему в области презентаций, ярмарок и общественных событий должно быть по-другому? Здесь тоже требуется сугубо научный подход, но его внедрение несколько запоздало и осуществляется только в последние годы.

Заведующая кафедрой социологии, маркетинга и предпринимательства РГУ им. С.А. Есенина Татьяна Перекатиева рассказывает о том, что влияет на успешные ивент-проекты. Любая презентация обращается к обществу во всем многообразии и его сложности. Чтобы иметь успех даже при организации тематического городского праздника или фестиваля, нужно хорошо, на профессиональном уровне знать социологию, психологию масс, маркетинг, уметь высчитывать отклик аудитории, владеть научно обоснованными методами прогнозирования. Нужно быть на одной волне с людьми, но одновременно с этим владеть искусством приятно удивлять интересными идеями.

«Ивент-сервис сводится к качественной организации событий, начиная от выставок и ярмарок, массовых городских и областных праздников и заканчивая малыми формами, к примеру, свадьбами. Это прямо связано с распространенной сейчас в современной экономике профессией под названием «менеджмент в сфере событийного маркетинга». Мы изучаем и применяем на практике теорию маркетинга в полном объеме, постигаем особенности поведения потребителей в стандартных ситуациях и чисто экономические дисциплины. В совокупности на стыке всех этих знаний находится ивент-сервис. Казалось бы, достаточно простое действие «организовать событие» сталкивается с большим количеством особенностей, проблем, нюансов, а на выходе должен быть только успех. Это делается не просто для галочки, а для развития конкретного рынка, качественного привлечения внимания. Всё начинается как коммерческая история, а сводится к фундаментальным знаниям о человеке и общественных науках», – говорит Татьяна Перекатиева.

Психология, социология, социодинамика, законы динамики спроса и многое другое влияют на работу ивент-специалиста. Эта наука, особенно в России, находится на стадии развития. Изысканий и глубоких работ мало, крупные исследовательские центры только формируются, к примеру, в Высшей школе экономики.

Ивент «в полях»

Современные бизнес-процессы – допустим, особенности реализации отдельных национальных проектов – не могут обойтись без грамотной презентации и ярких, хорошо организованных событий, нацеленных на конкретный результат. Промышленные выставки с панельными дискуссиями, научные форумы, куда приглашают не только ученых, но и инвесторов, блогеров, просто заинтересованных лиц, перспективных студентов ведущих вузов и аспирантов – всё это требует приложения руки грамотного специалиста, который разбирается именно в этой непростой теме: как организовать сложное пространство конкретного события так, чтобы все почувствовали себя будто дома, расслабились и провели время с максимально практической пользой друг для друга.

И это имеет прямое и очень принципиальное отношение к экономическому развитию. В связи с тем, что игроки на рынке зачастую уравнены по таким вещам, как кредитная ставка и общая динамика продаж в отрасли, возможности обойти конкурентов и презентовать себя обществу кроются в таких специальных дисциплинах, как ивент-сервис. «Кипение идей» и активная работа не только в сфере экономики, но и общественной культуре, масс-медиа требует, чтобы на выходе молодая фирма могла найти свое «место под солнцем», чтобы конкретный муниципалитет смог выгодно и быстро привлечь инвестиции и человеческий капитал на свою территорию и чтобы нарождающиеся новые отрасли могли развиваться с максимальной динамикой. Здесь ставки высоки и наибольшую ценность имеют идеи молодых, но прогрессивно мыслящих менеджеров, которые смогут «выстрелить» в нужный момент и через любое общественное событие презентовать то или иное начинание.

«Наши студенты не только обучаются, но и пробуют себя в научных исследованиях. Из них мы готовим широко мыслящих специалистов по организации общественных событий. Таких центров подготовки по всей стране очень немного. Мы разбираем конкретные примеры. Студенты сами учатся находить интересные идеи или ошибки в уже реализованных проектах на разных уровнях. К примеру, есть очень удачный формат праздника «День поселка в Гусе-Железном» Касимовского округа. А в противовес этому из той же области День города Рязани, который зачастую грешит серьезными ошибками в организации, и они моментально отражаются на местной информационной среде и на образе областного центра.

При профессиональном подходе надо глубоко научно оценивать такие составляющие проекта как целевая аудитория, социология среды, возрастные группы, уметь уходить от субъективной оценки собственных идей. У нас в профессии есть «любимое» слово «креативность». Но она, к сожалению, не всегда основана на профессионализме. Наши студенты плотно работают с Агентством развития бизнеса региона, с Агентством развития туризма и в других ключевых точках, где организуют основные события в городе и области», – объясняет Татьяна Перекатиева.

Интересно поданная ярмарка или выставка могут привлечь как потребителей, так и производителей чего-либо, а грамотно организованный День города способен дать старт поступательному структурному развитию. Научно безупречно выстроенная презентация, просчитанная общественная реакция на нее, значат зачастую гораздо больше, чем профессиональная подготовка бизнес-проекта или степень финансовой устойчивости субъекта экономики. Из самых сложных положений, в том числе в порядке антикризисного менеджмента, может помочь выйти ивент-сервис, о научной базе которого мы пока так мало знаем.

Михаил Скрипников
Фото автора