Как санкции могут отразиться на издательской индустрии
Пятый пакет санкций ударил по книжной отрасли страны. Запрещен экспорт нескольких видов продукции, используемой в полиграфической индустрии. В преддверии Всемирного дня книги и авторского права, который отмечается 23 апреля, мы говорим с заместителем председателя региональной организации Российского книжного союза (РКС), генеральным директором сети магазинов «Книжный Барс» Светланой Платовой о том, как отразится отсутствие поставок сырья и расходных материалов для цифровой печати на издательской индустрии страны и что ожидает книжную отрасль в будущем.
Бумажная книга и живое общение
Р.В. – Светлана Александровна, сегодня книги можно купить в супермаркете, заказать в сети на любом маркетплейсе. Как выживают книжные магазины в условиях такой конкуренции?
С.П. – Проблемы с реализацией у нас были только в период пандемии. Тогда в 2020 году торговые центры были закрыты на три с половиной месяца, соответственно, и мы не могли продавать книги все это время. Конечно, люди пользовались различными интернет-магазинами, в том числе и нашим, но по товарообороту это несопоставимо мало по сравнению с обычной дневной выручкой в офлайновых магазинах нашей сети. По количеству чеков за год до пандемии можно утверждать, что каждый житель Рязани совершал покупку в магазинах «Книжного Барса» не один раз. Сейчас цифры снизились в силу известных причин, но люди продолжают приходить к нам, покупать и читать книги. Так будет всегда. Когда человек приходит в книжный магазин, он приходит за настроением, за ощущением чего-то хорошо знакомого, любимого с детства, или, наоборот, в поисках нового, неизведанного. Он находится среди книг, трогает их, выбирает, смотрит, определяется, что приобрести и, в конечном итоге, уходит не с пустыми руками. Существует такой термин – «конверсия», обозначающий, сколько человек из вошедших в магазин станут покупателями. Так вот, коэффициент конверсии в книжных магазинах довольно высокий 60–70%. На маркетплейсах ситуация складывается иначе. Там коэффициент окончательной покупки книги равен 3,2%. Сравните эти две цифры. Кроме того, классические книжные магазины в России являются основными товаропроводящими каналами, на их долю приходится 58% всех проданных книг, изданных в РФ.
Да, книги продаются и в супермаркетах, но консультантов там нет, ассортимент случайный. В специализированных книжных магазинах читателю есть с кем посоветоваться. Если продавец дал верную рекомендацию, как правило, покупатель становится постоянным, и в дальнейшем, доверяя мнению консультанта, приходит в магазин за книгами снова и снова.
Р.В. – С появлением электронных книг прогнозировали, что бумажные могут исчезнуть за ненадобностью. Прошли годы, а запах и шелест бумажных страниц до сих пор привлекают любителей чтения.
С.П. – Те, кто привык читать бумажные книги, продолжают это делать и не отказываются от них в пользу электронных. Поэтому разные форматы книг не конкуренты друг другу, а дополнение. Если человеку в какой-то момент удобнее читать книгу в электронном формате, почему бы и нет. Главное, что люди читают, а в какой форме – не так важно.
«Хайп рулит» и в издательствах?
Р.В. – Какие жанры пользуются популярностью у рязанцев?
С.П. – В период кризиса рязанцы стали больше интересоваться психологией. Не менее популярна фантастика, впрочем, востребованы все жанры художественной литературы. А вот предпочтения молодежи часто расстраивают. К примеру, в этом месяце лидером продаж стала книга, которую назвать литературой язык не повернется. После активной рекламы в интернете за ней приходят толпами подростки. При этом она предназначена для граждан старше восемнадцати лет. На этом основании мы отказываем детям в продаже этой книги, но они просят ее приобрести родителей, бабушек и дедушек. Взрослые на радостях, что в кои-то веки чадо проявило интерес к чтению, бегут покупать, не подозревая, что за безобидным названием скрывается низкосортная повесть, пропагандирующая однополые отношения. Работая в книжной отрасли давно, с сожалением могу констатировать, что подобных книг сейчас издается очень много. Цензура в издательском деле практически отсутствует.
А между тем о важности книги говорить не приходится. На примере Украины понятно, что книга является инструментом, иногда даже оружием, формирующим общественное сознание. Там с 2014 года запрещены все книги российского производства, а выпускаемые на Украине учебники фальсифицируют историю. То же самое и с литературой. К примеру, Гоголя они переводят на украинский язык так, что полностью меняются смысловые акценты.
Патриотизм прививать с детства
Р.В. – Светлана Александровна, на ваш взгляд, значимость литературы у нас сегодня оценена на должном уровне?
С.П. – Книга – это объект культуры, источник знаний. Очень важно обращать внимание на то, что читает молодежь и тем самым правильно формировать ее мировоззрение. К примеру, когда я училась в школе, мы читали книгу о Великой Отечественной войне «Матерь человеческая» Виталия Закруткина. Переизданий этого произведения нет очень давно. Учителя не рекомендуют его к прочтению. А зря! И таких примеров много. А между тем именно такие патриотические книги необходимо издавать. У нас же, как правило, печатается в большей степени то, что хорошо продается. При этом о морали, о смысле, которую несет в себе книга, далеко не всегда задумываются.
На мой взгляд, проблема кроется в том, что книжные магазины сейчас относятся к Минцифры РФ или к Минэкономразвития в регионах, а должны относиться к Министерству культуры. Раньше существовало Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, но два года назад его упразднили. Таким образом, интересы книжной отрасли сейчас защитить некому. Книги, как объект культуры, не должны относиться к категории потребительских товаров и стоять в одном ряду с одеждой, бакалеей и другими товарами. А мы сегодня работаем на тех же условиях. Я считаю, что это неправильно.
Р.В. – На ваш взгляд, правильно ли учить детей истории уже с первого класса?
С.П. – Да, я поддерживаю решение правительства об изучении истории детьми с раннего возраста. Но материал должен преподаваться с четкой идеологической направленностью, а учителя должны осознавать свою ответственность за то, что они говорят детям. Чтобы не происходило либерального словоблудия на уроках. Растить граждан своей страны патриотами важно с первых дней. Прививать детям уважение к своему государству, флагу, гимну, Родине. Работники книжной отрасли – в этом большие проводники. Хотелось бы, чтобы на книжную отрасль обратили внимание люди, которые отвечают за идеологическое направление в стране.
Несмотря на трудности, которые мы испытываем из-за санкций, весь наш коллектив настроен патриотически и верит в то, что Россия с честью завершит начатую спецоперацию и станет еще сильнее.
Какой будет книга завтра?
Р.В. – Светлана Александровна, как санкции отразились на книгоиздании?
С.П. – Себестоимость производства новых книг значительно увеличилась. Растет отпускная цена вновь поступающих изданий. По словам издателей, имеющихся запасов книг хватит максимум месяца на четыре. Если в ближайшее время ситуация не изменится, вероятно, может возникнуть серьезный дефицит книжной продукции, и тогда книга станет элитным товаром, доступным далеко не всем, а наличие домашней библиотеки будет свидетельствовать о статусе ее владельца.
Р.В. – Какие меры поддержки могли бы помочь отрасли держаться на плаву?
С.П. – Для поддержания отрасли необходимо организовать импортозамещение, усилить поддержку российских авторов, увеличить количество системных мер, сократить налоговую нагрузку на работников отрасли. В частности, снизить хотя бы до 15% ЕСН и отменить НДС на книги. Сейчас он составляет от 10% до 20%, в зависимости от типа книги, в то время как в Европе он либо отсутствует, либо ниже 5%.
Необходимо также повысить верхний порог среднесписочной численности работников и годовой товарооборот, чтобы предприятия относились к категории малого и среднего бизнеса со всеми вытекающими преференциями.
В других отраслях экономики подобные меры поддержки уже действуют. Пакет предложений был разработан и отправлен Президентом Российского книжного Союза Сергеем Степашиным в федеральное правительство. Правда, ответа мы пока не получили.
Яна Арапова
Фото Яны Араповой
Купить электронную копию газеты