№72 (6473) от 18 сентября 2026
Сегодня отмечается Международный день электронной книги. Но, собираясь в поездку, я всё-таки беру с собой обычную бумажную книжку. Привычка свыше нам дана.
Еще несколько лет назад многие были уверены, что с распространением электронных книг, смартфонов и цифровых сервисов бумажная книга останется в прошлом. Однако всё пошло по другому сценарию. Электронный и аудиосегмент продолжают расти дву-значными темпами. Но и бумажные книги не только сохранили свои позиции. Согласно отраслевому докладу о состоянии и перспективах развития книжного рынка России за 2025 год, подготовленному Минцифры РФ, общий объем российского книжного рынка (печатные, электронные и аудиокниги) достиг 150,3 млрд рублей, увеличившись на 11,1% по сравнению с предыдущим годом. При этом продажи электронных и аудиокниг выросли на 25,4%, достигнув 23,7 млрд рублей, продажи бумажных выросли на 43%.
Бумажная книга по-прежнему остается основой роста книжного рынка. Хотя сам он переживает трансформацию. Книги дорожают, книжные магазины становятся нерентабельными и закрываются. По данным Гильдии издателей периодической печати, уже более половины продаж печатных книг приходится на маркетплейсы, а доля традиционной книжной розницы сократилась примерно до 38%. Но вот беда: маркетплейсы в России в этом году подверглись атакам. По предварительным подсчетам, в них сгорело 15 млн экземпляров книг. Похоже, книга становится не только дорогим, но и не таким уж доступным товаром. И читатель еще может вернуться к книжным полкам магазинов.
Читателю по-прежнему нужна бумажная книга. Она теперь не столько источник информации, сколько культурный объект. Ее приятно держать в руках, рассматривать, получать удовольствие от чтения. С привычкой читать книгу не очень хочется расставаться. Хотя я не думаю, что для нынешних малышей чтение книг останется привычкой. Скорее – одним из способов проведения досуга.
Для получения информации все мы и сегодня, и завтра будем использовать другие источники. И у меня, кроме смартфона, есть электронная книжка, иногда ею пользоваться удобнее и дешевле. Домашняя библиотека снова доступна не всем. Хорошие книги дороги. Но их всё равно покупают. Число названий изданных книг растет, тиражи снижаются. Отсюда возрастает роль рекламы и маркетинга. Книгу, изданную небольшим тиражом, надо продать тому читателю, которому она нужна.
Потому, наверное, столь популярны сегодня книжные фестивали. На них идут чуть ли не с чемоданами: книги продаются самые разные и без торговых наценок. И у нас в Рязани готовятся к очередному межрегиональному фестивалю национальной книги «Читающий мир» в начале октября. Это возможность встретиться с множеством книг, которые не найдешь ни в магазинах, ни на маркетплейсах.
Электронная и аудиокнига в рекламе не нуждаются. Они найдут свою нишу и своего читателя. Уже нашли. А вот бумажная книга, как и экология, нуждается в защите и поддержке. У каждого из нас есть возможность выбрать свой формат книги для чтения.
На днях в Твери открылась новая очередь полиграфического производства, что позволяет расширившемуся предприятию стать крупнейшим в Европе, производящим примерно 80 млн томов в год. Мы опять идем своим путем? Время покажет. Пока главной продукцией нового производства станут учебники. Важно, что новая технология позволит производить в Твери книги очень хорошего качества.
